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微信偷偷修改原創規則，背後有一個不小的陽謀
原標題：微信偷偷修改原創規則，背後有一個不小的陽謀
昨天晚上發微信公眾號的時候遇到瞭一個很奇怪的現象，就是我的文章因為被營銷號搶先發佈後，自己沒辦法標準原創瞭，本以為這是微信公眾平臺的BUG，但在仔細查詢一番後，結果發現原來這是微信公眾號原創規則改變瞭。
其實很多人應該和我遇到同一個情況瞭，這個規則的調整早在今年3月份就已經發生瞭。新規規定，如果有公眾號文章抄襲原創文章，並在原創文章推送之前搶發但不標註原創，那麼原創文章在推送時，就會被提醒，文章的原創版權已被侵占。
新浪科技在一篇報道中則進行瞭確認：微信公眾號偷偷修改瞭原創規則，如果一傢媒體搶先使用瞭你的文章，即使不註明原創，你的原創文章也不能標原創。微信對外的說法是打擊胡亂標註原創的盜版，實際上是變相要求原創文章一定要在微信公眾號優先發佈。
隨後騰訊公關總監張軍對這件事進行瞭回應：
任何調整都是一次取舍， 原機制下你的文章發瞭可能被別人標註為原創，你要麼申訴要麼把自己變成轉載，而且現機制下，對方可能也標不瞭，因為全平臺掃描可能還有其他人也登瞭，你唯一的問題是標註不瞭原創，不會影響發佈。從這個角度來說，是比原來進一步。至於你要不要在公眾號首發，是風險的權衡。另外，原來隻比對原創庫，導致很多公開信息被濫用原創，新規則下這種情況大量減少，這就是進步。所以總體而言，新機制要優於舊有機制。
進一步解讀的話，其實這段話裡面有三層含義：
1）微信要開始爭奪優質內容的首發權，以後寫的文章最好是在微信公眾號首發，然後再同步到其他平臺，不然就可能存在文章被營銷號轉載之後，自己沒辦法標註原創的情況。
2）在原來的機制下，微信的原創庫中進行內容掃描，基本誰首發誰就能標註原創，如果內容被盜版之後，唯一的選擇隻能舉報。但新規則之下，微信將會全平臺進行掃描，營銷號這個時候可能會沒辦法再惡意標原創。但如果你沒有首發，被別人轉載之後，仍然不能標原創。
3）相比原來的規則，微信這次的調整是一次進步。但是實際操作中，平臺對於原創的申訴反饋非常慢，而文章被搶發的情況卻成為瞭常態。
很顯然，這次的調整是微信在爭奪優質內容的首發權。對微信來說現在不是沒有焦慮，內容是爭奪用戶時間一件非常重要的武器，但現在公眾號打開率越來越低卻也是一個不爭的現實，而這背後則是以今日頭條為代表的內容分發平臺的崛起，當然也有很多人是因為關註的微信公眾號數量過多造成信息過載後，開始選擇主要從朋友圈獲取內容。
很多人開始選擇從朋友圈獲取信息，而不是微信公眾號，很大程度上也有一方面原因就是因為微信公眾號的內容不夠快，由於微信公眾號一天隻能推送一次，在及時性上其實有很大的問題。這就導致一個尷尬的局面，我們往往在其他地方早上就看到瞭的文章，晚上的時候微信公眾號再推送的時候，自然沒人是願意看的。
對微信來說，金融、廣告以及遊戲是其想象力所在，在移動遊戲潛力基本被挖掘差不多的情況下，廣告收入增長的潛力最大，騰訊最近幾個季度的廣告收入大幅增長，很大程度上就是因為微信公眾號廣點通和朋友圈廣告。從這個角度來看，爭奪優質內容的首發權，重要性不言而喻。
相關人士則認為，「這次微信公眾號修改原創規則，其實是內容大戰的升級表現，平臺之間對於首發權的看重和保護，將成為下一個階段，各個平臺爭奪的重點。除瞭資金、資源扶持這樣的軟手段，像是微信和頭條號這樣關於原創標識而生的硬手段出現也不奇怪。」
而在《從微信更新新版本說起，今日頭條和微信將必有一戰?》一文中，我曾發表過這樣一個觀點：
今日頭條能夠成功，其實很大程度上在於他們成功抓住瞭三四線城市的互聯網人口增量，通過廣泛的預裝，今日頭條建立瞭強大的用戶基數護城河。再加上偏向娛樂低俗的個性化內容，本身就具備的流量黑洞效應，今日頭條的日活和使用時長得以不斷再創新高。 而你從微信裡獲取的信息基本上都是來自你的社交關系，相比今日頭條的個性化推薦無疑是存在很大瓶頸的。對很多三四線城市的微信用戶來說，他們並未擁有一線城市用戶那樣復雜的社會關系鏈，用戶之間的互動頻率並不高，這意味著他們能從微信中獲取的信息量其實非常有限，很可能刷幾分鐘就沒瞭。 這些用戶對信息的需求，微信並沒有獲得滿足。今日頭條也正是基於此順勢崛起，他們的推薦滿足瞭這群用戶對更多信息的需求。
在張軍的回應中，有一個非常重要的信息點：微信公眾號將從全網抓取內容識別原創。
如果隻是更好的識別原創內容，其實微信大可不必從全網抓取內容，畢竟微信公眾平臺其實已經涵蓋瞭所有的內容，再從全網抓取，其實隻能起到一個輔助作用，對原創識別起不到根本的改進。微信的野心其實還是為瞭下一步上線信息流產品做準備。
大傢知道今日頭條靠的是個性化推薦，一方面是基於用戶的行為和興趣，另一方面則是依據內容在全網的熱度。這是兩套並行的邏輯，之所以我們經常在今日頭條上看到新聞性質的內容，其實道理就在於此。例如朝鮮又發射導彈瞭，對大部分人來說這顯然並不是一件值得關註的事情，但這件新聞在全網的熱度很高，所以同樣也會被推薦給用戶。
微信從全網抓取內容其實也是同樣的道理，微信在為即將上線的信息流產品做準備，大傢且等著看好戲吧！返回搜狐，查看更多
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